Quality score
El Quality score o nivel de calidad es una métrica que mide la calidad de los anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de Google. Esta métrica va del 1 al 10 y se puede ver dentro de los grupos de anuncios para cada palabra clave con la que el anuncio se quiere posicionar.
El Quality score es importante porque influye en el rendimiento y el coste de las campañas de Google Ads. Un nivel de calidad alto implica que los anuncios son relevantes y útiles para los usuarios, y que ofrecen una buena experiencia de página. Esto se traduce en más clics en el anuncio, una mayor posición en los resultados de búsqueda y un menor coste por clic.
Google calcula el Quality score en función de tres factores principales:
- El porcentaje de clics esperado: es la probabilidad de que un usuario haga clic en el anuncio cuando se muestra para una determinada palabra clave. Este factor depende del historial de clics del anuncio y de la competencia de la palabra clave.
- La relevancia del anuncio: es el grado de coincidencia entre la palabra clave, el texto del anuncio y la intención de búsqueda del usuario. Este factor depende de la calidad y la claridad del texto del anuncio, y de la segmentación de la audiencia.
- La experiencia de la página de destino: es la calidad de la página web a la que se dirige el usuario cuando hace clic en el anuncio. Este factor depende de la relevancia, la facilidad de uso, la velocidad de carga y la seguridad de la página de destino.
Para mejorar el Quality score de los anuncios, se recomienda seguir estas buenas prácticas:
- Elegir palabras clave relevantes y específicas para cada anuncio, y evitar las palabras clave genéricas o demasiado amplias.
- Crear grupos de anuncios con pocas palabras clave relacionadas entre sí, y evitar los grupos de anuncios con muchas palabras clave diferentes.
- Escribir textos de anuncio claros, atractivos y persuasivos, que incluyan la palabra clave principal y una llamada a la acción.
- Diseñar páginas de destino relevantes, fáciles de navegar, rápidas de cargar y seguras, que ofrezcan al usuario lo que busca y lo que promete el anuncio.
- Monitorizar y analizar el rendimiento de los anuncios, y hacer pruebas y ajustes para optimizar los resultados.
El Quality score es una herramienta que ayuda a los anunciantes a mejorar la calidad de sus anuncios y a obtener más beneficios de sus campañas de Google Ads. Al seguir las recomendaciones de Google y los consejos que te he dado, podrás aumentar el nivel de calidad de tus anuncios y conseguir más clics, más conversiones y menos costes.
Además de los tres factores principales que influyen en el Quality score, Google también tiene en cuenta otros aspectos secundarios que pueden afectar a la calidad de los anuncios, como:
- El rendimiento geográfico: es la efectividad de los anuncios en función de la ubicación de los usuarios. Este aspecto depende de la relevancia y la adaptación de los anuncios al público objetivo de cada zona.
- Los dispositivos de destino: son los tipos de dispositivos desde los que se accede a los anuncios, como ordenadores, móviles o tabletas. Este aspecto depende de la compatibilidad y la optimización de los anuncios y las páginas de destino para cada dispositivo.
- El tiempo de carga: es la velocidad con la que se cargan los anuncios y las páginas de destino. Este aspecto depende de la calidad y el tamaño de las imágenes, los vídeos, los scripts y otros elementos que componen los anuncios y las páginas de destino.